《整合行銷傳播理論與實務》



現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具，更具有相乘的效果。

本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位地瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。

當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整13個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。

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  作者介紹

  
  
  
  
  王全裕Dr. Dandy Wang, DBA.
  
  美國薩拉索塔大學企業管理博士
  現任教於國立金門大學
  曾任教於崑山科技大學、南榮科技大學、真理大學
  
  經歷
  中國高級企業培訓技師
  中國高級人力資源管理技師
  中華民國童軍總會國家研習營訓練員
  中華民國童軍銅鹿獎章持有人
  
  

整合行銷傳播理論與實務－目錄導覽說明

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  序 i
  
  Chapter 1 整合行銷傳播定義、理論與核心概念 1
  
  一、整合行銷傳播定義 2
  
  二、整合行銷傳播理論 6
  
  三、整合行銷傳播學術領域四種主要的學派 8
  
  四、整合行銷傳播的重要概念 9
  
  五、整合行銷傳播的發展 12
  
  六、整合行銷傳播的爭議 13
  
  Chapter 2 整合行銷傳播執行說明與應用模式策略 17
  
  一、整合行銷傳播執行說明 18
  
  二、整合行銷傳播應用模式策略 24
  
  三、結論 27
  
  Chapter 3 與整合行銷傳播相關的傳播工具 31
  
  一、整合行銷傳播之傳播工具介紹 32
  
  二、整合行銷傳播之衡量構面 34
  
  Chapter 4 電子商務產業──以阿里巴巴為例 39
  
  一、緒論 40
  
  二、CIS 40
  
  三、促銷 42
  
  四、廣告 43
  
  五、公關 48
  
  六、事件行銷 50
  
  七、結論 51
  
  Chapter 5 時尚精品產業──以昇恆昌為例 53
  
  一、緒論 54
  
  二、CIS 54
  
  三、公關 57
  
  四、廣告 59
  
  五、事件行銷 60
  
  六、多角化經營 62
  
  七、異業結盟 63
  
  八、結論 66
  
  Chapter 6 家居量販產業──以IKEA為例 69
  
  一、緒論 70
  
  二、CIS 71
  
  三、公關 74
  
  四、廣告 76
  
  五、品牌 79
  
  六、SWOT分析 81
  
  七、結論 82
  
  Chapter 7 文化創意產業──以誠品書店為例 83
  
  一、緒論 84
  
  二、CIS 85
  
  三、促銷 89
  
  四、公關 92
  
  五、異業結盟 94
  
  六、事件行銷 96
  
  七、結論 98
  
  Chapter 8 健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例台中水晶球 99
  
  一、緒論 100
  
  二、廣告（CF為例） 101
  
  三、公關 103
  
  四、運動行銷 109
  
  五、事件行銷 112
  
  六、結論 114
  
  Chapter 9 風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例 117
  
  一、緒論 118
  
  二、CIS 119
  
  三、促銷&nbs
  
  

序

以當代顯學去看待整合行銷傳播的領域，並不為過；與其歸納為傳播學科，倒不如說它是進階的行銷範疇。吾人談及整合行銷傳播（Integrated Marketing Communication, IMC），總是會引申去看待它稱為整合傳播行銷。事實上，整合行銷傳播是結合諸多傳播方法和工具的行銷技巧，因此如單獨劃分整合行銷傳播為傳播學程或行銷領域，並非適切的講法。

行銷傳播工具眾多，常為人們選擇使用者不外乎形象、公共關係、廣告、直效行銷、事件行銷、促銷或品牌行銷等。現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具更具有相乘的效果。在傳播工具的催化下，行銷功效顯而易見，尤其是傳播無遠弗屆的宣導引介，更是強化品牌的利器。我們在探討一種合宜的傳播工具，進而整合各種可行的傳播工具，使其不重複、不浪費、不多餘的使用。然而，在競爭激烈的現實環境中之行銷個案，應如何選擇傳播工具？何種傳播工具可達成您的需求？您的行業適用何種傳播工具？如何引用適當而成功的案例？各種傳播方法所存在之利弊得失，足以令人迷惑，而無所適從。

有感於近年來，傳播科系與商管系所在教授整合行銷傳播學程時，屢有空談理論，卻缺乏實戰的案例，縱有部分行銷案例引述傳播方法，亦有失真或偏頗之虞。故藉由多年教學之便，提供大學校院學生暨有心學習人士，在整合行銷傳播之應用上，引介各行業的實際案例，加以剖析、探討其操作方法，使讀者易於選擇應用，並依行業別學習更有效的傳播技巧，以完成策略的布局，遂行行銷的終極目的。

本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同行業的需求，同時含括以非營利為目標的組織團體，完整地探討行銷個案中主要的傳播工具，俾利研讀者全方位的瞭解，在不同行業的傳播工具，何者最有利於行銷作為。當眾多的傳播工具提供給行銷人員時，應該考量的是效果還是花費的金錢？如是仁智互見，但事倍而功半的行銷傳播，亦不適用當前競爭激烈的商業行為。疊床架屋的行銷工具，總是讓人無所適從，因此，本書彙整十三個實際案例，藉由案例索引的傳播技巧，來加強理論與實務結合的應用。此外，筆者以多年業界行銷實務的工作經驗，深切瞭解諸多行業實際操作的要訣和模式，故得以深入而淺出的敘述整合行銷傳播的要義和操作的技巧。 本書內容以下列模式貫穿全文： 整合行銷傳播IMC（Integrated Marketing Communication）＝品牌（Brand）＋企業識別系統（Corporate Identity System）＋公關（Public Relations）＋廣告（Advertisement）＋促銷（Sales Promotion）＋直效行銷（Direct Marketing）＋事件行銷（Event），並涵蓋下列產業案例：

1.電子商務產業──以阿里巴巴為例。

2.時尚精品產業──以昇恆昌為例。

3.家居量販產業──以IKEA為例。

4.文化創意產業──以誠品書局為例。

5.健康飲料產業──以紅牛Red Bull為例。

6.風尚飲食產業──以星巴克Starbucks為例。

7.航空科技產業──以長榮航空為例。

8.通訊科技產業──以Apple為例。

9.零售通路產業──以全聯福利中心為例。

10.便利商店產業──以統一超商為例。

11.運動行銷產業──以義大犀牛為例。

12.非營利產業──以金門迎城隍──浯島宗教文化觀光季為例。

13.政治行銷產業──以2014台北市市長選舉為例。

感謝國立金門大學師生和摯愛家人的鞭策與鼓勵，更感謝在編輯過程中，付出心力的門生故舊：黃暘宸、郭哲源、彭心妮、郭翊輊等使本書能順利付梓印行。也感謝為本書奉獻心力的好朋友王進清夥伴。此外，學海無涯，以筆者才學不揣淺陋，倉促付印，疏漏難免，尚祈先進賢達惠予指正，當不勝感激。 謹此

王全裕 謹識

語言：中文繁體
規格：平裝
分級：普級
開數：18開17*23cm
頁數：304

出版地：台灣